地产人资发展史:中国最贵的HR半数都在地产圈

 成功案例     |      2018-07-06 23:36

  这几天,一些朋友知道涛哥创业,陆续有找我吃饭聚聚的,聊聊圈内的人和事,也实现了网友们的见面。

  一个行业、一个企业是否有能力提供高工资,主要看这个行业或企业是否具备较高的人均产值。

  以地产行业为例,万科2017年销售额约5300亿,地产体系员工9672人,人均销售额接近5500万,人均营▲●…△业利润达到525万。

  每个员工,平均能够创造500多万的利润,那么给他几十万甚至上百万的年薪又算什么呢?

  因此,虽然很多人认为做HR不赚钱,但得益于地产行业整体性的高收入,地产HR的薪资在全行业中也显得非常有竞争力。

  比如地产最知名的HR大佬,原龙湖CHO房晟陶,早在2010年业内就盛传其年薪千万,被誉为中国最贵的HR之一。

  相比其他行业,地产HR普遍更年轻,但收入却常常更高。如今房企管培生起薪大多在15-20万,经理30-40万,总监60-100万,集团人力总经理200-400万,HRVP则在400-1000万,这些职位在朋友圈里每天都能看到猎头在找。

  除收入外,地产HR的晋升和发展速度也快于其他行业,职业机会和发展空间多,主要源于两个方面:

  2017年地产行业的千亿级企业近20家,百亿级企业近150家,2018年这些数量还在继续上升。

  如此多的大公司扎堆,使得地产行业有大量的公司,有实力提供大批高薪HR岗位。

  地产依赖土地,房企要发展就要进入更多城市,进入新城市就要组建分公司,组建公司就需要有当地的HR经理和总监。

  因此,在很多二三线城市,你都可以轻松找到上百位高收入的HR总监和经理人才,全国这么多城市,为地产HR提供了广阔的发展机会。

  正是基于以上两点,地产行业高薪HR岗位的绝对数量,其实超过金融及互▽•●◆联网,吸引了一大批各行业顶尖HR高手投身地产。

  万科是地产行业最早形成职业经理人机制的企业,因此不同于国企一贯的内部培养,万科在发展的早期,也曾像今天的很多房企一样,开展多种多样的招聘行动。

  而解冻,则操刀了那个时代万科的多项招聘战役,今天房企招聘总监们玩得很多花招,其实只是在重演解冻20年的实践。

  早在1988年王石创业初期,就大胆任用了清华大学的孙路和西南财大的冯佳作为自己的左膀右臂,协助股份化改革工作。

  到90年代初,万科人事政策中更是对清华北大学子不问专业、来者不拒,并在这个阶段吸引了包括:北大郁亮(现万科董事长)、北大丁长峰(现万科副总裁)、北大林少洲(原北京万科总经理,阳光100总裁)、清华莫军(原万科副总裁)等一批清北顶尖高手加盟。

  要知道,90年代初的万科,规模不足10亿,在众多大国企包围下,并不算是太好的选择,能够在那种条件下吸引众多清北学子,足够让今天的招聘总监们汗颜。

  到2000年万科第一届“新动力”招聘,这是地产史上第一个批量重仓名校生的系统性工程,后来的18年,万科始终引领地产行业的校园招聘、人才培养与雇主品牌,成为地产同行们学习效仿的对象。

  组织在发展的过程中,常常会出现能力短板,解决短板最快捷的方式,就是招聘一批有能力的人,而在批量挖人这件事上,万科依然是地产行业的开山祖师。

  2000年,万科针对中海的优秀人才制定了名为“海盗行动”的挖人计划,一年时间从中海挖猎50多人,包括刘爱明(曾任万科上海区域总)、杜晶(曾任深圳万科总经理)、张旭(现任万科首席运营官)等,均在这个阶段加盟,极大提升了万科的项目管理能力。

  “海盗行动”因其杰出的成果和广泛的影响力,成为业内最著名的挖人行动,此后各个地产公司招聘总监在制定专项猎聘计划时,无不以“海盗行动”作为参考范本。

  但当我们回顾万科从创业一路发展至500亿的成长历程,即1988-2008的这二十年,不难发现在那个打基础的阶段,万科确实长期保持地产行业最高的招聘标准,也引入了一批行业内最顶尖的人。

  正是凭借在这个阶段打下的基础,帮助万科打造了强有力的“腰部力量”,使得其后续能够更多依靠文化和培养形成稳定的内部人才供应链,而不再需要通过外部招聘补充中高管。

  如本文开头所说,今天在招聘市场上叱咤风云的房企新秀们,只是在重演万科曾经的老路,当年万科认真玩招聘时,如今的招聘总监们大多还在上小学。

  很多人觉得,万科的成功依靠文化价值观,而涛哥却认为,地产行业文化驱动最成功的案例,不是万科,而是龙湖。

  万科的文化是普世价值观,即所谓的“大道当然”,只是地产行业的其他公司太Low,所以显得万科更有□◁情怀。

  比如“反对下级给上级提包、开车门、扶电梯、点头哈腰、送礼、请吃饭”、“反对老婆在产房,自己还在工作岗位上”的员工行为准则。

  如果对比过万科文化和龙湖文化,你会有一个深刻的感觉:万科的文化感觉都对都好,但龙湖的文化会让你拍案叫绝!每个词都如艺术品般精美。

  如果对比过万科人和龙湖人,你也会有一个深刻的感觉:万科人大多稳重、全面、职业,但龙★▽…◇湖人个性、自信、牛逼轰轰,每个人都自带光环和感染力。

  最重要的是,万科文化本质上是来源于王石,经历长时间的洗礼和磨练固化成型。而龙湖文化及其相关体系,都是在2005-2010年“二次创业阶段”,由房◁☆●•○△晟陶一•☆■▲手打造而成。

  因此,万科文化本质是老板思想的长期提炼,而龙湖文化才真正是HR主导下的气质塑造,所以涛哥将其评为最经典的文化驱动案例。

  当年老房离开龙湖前,将多年经验总结成一本《龙湖人员、组织、文化小册子》,详细整理了龙湖人资体系的全貌,这本书很多地产HRD、HRVP都认真拜读过,被认为是地产行业人力资源的巅峰之作。

  即使后来经过很多年,但龙湖文化的核心从•□▼◁▼被老房定义的那刻起,就再没有大的调整,涛哥与龙湖的HR交流过,他说:不是不想改,而是▪…□▷▷•没法改,老房写的太好了,这么多年过去,没人能提炼出超越他的东西。

  房晟陶与他一手塑造的龙湖文化与组织人才体系,带领龙湖实现了30亿到300亿的蜕变,完成了全国化、规模化和上市的历史使命,打造出一度比肩甚至超越万科的雇主品牌,成为地产行业HR助力组织成功的最经典案例。

  在很长一段时间内,地产行业都不重视人才发展,即使在今天,很多房企也不愿花太多精力在发展人上。

  其中一个重要的原因是,房企扩张速度太快,人才发展往往跟不上组织成长的需要,因此相比内部培养,不如外部挖人来的直接有效。

  因此,很多房企都陷入不断招聘、不断走人的怪圈中,市场○▲-•■□口碑越来越差,而有一家房企,却在高速成长中,建立了优秀的人才发展能力,成为新一代的地产标杆,这就是旭辉。

  2012年,张良加入旭辉,当时旭辉销售额仅50亿,张良重组HR团队,建立人才标准,完善制度体系,辅佐林中用五年翻10倍,业绩突破500亿,进入行业20强。

  旭辉的人才理念中,有一句指导原则,选人不仅仅为现在,而且是为未来选人。当时提出了招聘带头人的“猎鹰计划”,招聘中高层的“摘星计划”,和招聘985硕士管培生的“旭日生计划”。

  有了好的◆◁•人才,更重要的是如何发展和保留他们,旭辉确立了:高业绩、高标准、高薪酬、高淘汰、高关▲★-●怀的“五高人才策略”。并且通过组织架构升级,打造出营团师★△◁◁▽▼军四级事业部,构建了完整的组织与人才通道。

  在用好人的同时,旭辉特别关注人才能力的提升,为此在2015年组建旭辉学院,目前已经有20多位专职HR和讲师。

  仅2017年1-6月,旭辉学院专业能力培训及人才发展培训就覆盖近2000人次,认证面试官和辅导师500人,在线学习系统累积自主开发课程超过400门。

  涛哥曾与一位旭辉的事业部总经理交流过,他发自内心的认为:旭辉的培训做的非常好,通过体系化的课程,帮助他和他的团队提升了专业能力和管理技巧。

  张良,不仅为旭辉培养出一支人才铁军,更牛逼的是,他为地产行业培养出了一批新一代的HRVP,曾经跟着张良干的多位HR,如今都成为了各房企的高管。比如旭辉、中南、祥生、弘阳、上坤等公司的人力总,都曾是张良的得意门生。

  一个HRVP,用五年▪▲□◁时间,把一家公司从50亿带到500亿,让自己的多位下属成长为新的HR领袖,张良人才培养的功力由此可见一斑。

  从万科、到龙湖、到旭辉,在三代地产HR先驱的引领下,标杆房企的人力资源管理水平已经接近500强和互联网大厂,在赋能业务和灵活应变等方面甚至有过之而无不及。

  涛哥曾跟阿里、京东、滴滴等企业的HR交流过,谈到房企近几年的文化建设与人才培养,以及事业合伙人、项目◇…=▲跟投、区域裂变、内部竞争等机制设计时,很多同行都对地产HR的创新和大胆感到惊讶。

  事实上,最近几年,我们在国内很多全行业HR评选项目中,越来越频繁的看到房企上台领奖,也有越来越多的地产HR,能够在HR专业论坛中分◆●△▼●享我们的创新和实践。

  虽然从整体上看,大多数地产HR还停留在“人事管理”的层面,但是由于地产高压力、高竞争的特性,以及重视和争夺人才的行业氛围,所以HR们的专业能力都还是在快速成长。

  在4.0时代,房企的机制创新百花齐放,从每家企业身上都能够找到优秀的实践。但遗憾的是,目前涛哥还无法选出4.0时代的典型房企和代表人物。

  可以预言的是,4.0时代地产HR的代表,将诞生在立于潮头浪尖的20强民营房企中,碧桂园、融创、新城、世茂、中南、阳光城、正荣、中梁,在总部层面的机制创新迭代非常快,是值得关注的佼佼者。

  地产HR虽然有不错的收入和广泛的发展机会,但这是用高强度的工作量和频繁的加班换来的。

  我跟很多地产同行交流过,多数地产HR每天七八点后才下班,个别高周转房企的HR每天都干到十点以后才走,而双休日做招聘会、培训和员工活动更是司空见惯。

  因此,从性价比来讲,地产HR的每小时工资,真的不如很多其他行业,而且由于地产行业的地域属性,很多地产HR都会面临到异地工作的情况。

  我有朋友干到视网膜脱落,有朋友加班到流鼻血,有朋友长期劳累抵抗力下降患上重症,有朋友异地导致家◇=△▲庭关系破裂。

  对于想进入地产行业的人,要知道地产的高回报是用高付出换来的;对于已经干地产的同行们,希望大家锻炼身体,照顾好自己,抓住投资机会,早日财富自由!

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